Реклама для детей: как продать еще одну игрушку

Детское ТВ

Канал Disney – любимец детишек по всему миру. В ТВ-программе познавательно-развлекательные шоу со знакомыми героями, динамичные зарядки, музыкально-танцевальные блоки. А ещё, конечно же, мультфильмы: «Финес и Ферб», «Звёздная принцесса и силы зла», «Леди Баг и Супер-Кот», «Гравити Фолз», «Отель Трансильвания» и многие другие.

Ещё один поставщик качественных американских мультсериалов – Nickelodeon Россия. В списке самых популярных проектов – «Губка Боб Квадратные Штаны», «Касагранде», «Мой шумный дом», «Волшебные покровители».

Консервативные родители высоко оценят Любимое ТВ, потому что он круглосуточно показывает отечественные фильмы, сериалы и мультики для всей семьи. Дети будут увлечённо смотреть «Ералаш», «Ну, погоди!» или «Остров сокровищ».

Телеканал Карусель производит занимательные программы о животных и природе, скетч-шоу с участием молодых российских актёров, шоу талантов для детей. Именно здесь до сих пор существует традиция засыпать под культовую детскую телепередачу «Спокойной ночи, малыши!». Среди мультсериалов «Смешарики», «Маша и Медведь», «Барбоскины», «Машины сказки», «Три кота».

Внимание! Детский канал

Общие стратегии есть для развития любого канала. Но у детской ниши есть свои особенности, которые необходимо учитывать, когда вы приходите на Ютуб, запуская детский канал, это же не мультики для малышей.

Копируйте стратегии, которые работают. Уже есть успешные каналы, которые прошли этот путь, выдумывать ничего с нуля не надо. Они набили мыслимое и немыслимое количество шишек, перепробовали все, допустили кучу ошибок, прежде чем вывести формулу взлета для детского канала. Не изобретайте велосипед. Спокойно вставайте на гироскутер.

Регулярно выпускайте видео. На Ютубе правят балом трудоголики: они создали потребность в регулярных, практически ежедневных или еженедельных выпусках

Во взрослых нишах это не так важно, а в детских – ключевая особенность. Они смотрят видео много и часто, им постоянно нужна свежая порция, пока у них в руках планшеты, телефоны и всевозможные гаджеты

Не успели вы, успел ваш сосед.

Снимайте то, что нравится. Это позволит идти в долгую перспективу и не перегореть. Отталкивайтесь от своих особенностей, но не всегда хобби может стать основой бизнеса. Я люблю рыбалку, но канал по рыболовству у меня не пошел, потому что меня начала тяготить обязаловка. Ходил рыбачить как на работу. Только рыбу распугал. А вот веселье с детьми стало идеальной сферой для нашего канала, все 4 мои принцессы рядом и мне здорово, ведь я большой ребенок.

Концентрируйтесь. Много – не всегда хорошо. Развив собственные каналы-миллионники, я понял, что все-таки эффективнее углубляться и развиваться от одного до трех направлений максимум, чтобы не распыляться.

Ориентируйтесь на интересы детей. “Ма, ты не понимаешь!” – какими бы не были продвинутыми родителями, мировоззрение взрослых и детей – разные планеты. Взрослые не могут оценить с уровня детского восприятия, что нравится и что нужно детям. Тренды детского ютуба диктуют дети (вы в шоке?). Создавая океан контента, часть мы копируем, адаптируем под себя уже существующие тренды, часть – создаем уникальное, тем самым создаем свои тренды. Сотни миллионов просмотров, личный бренд нам это позволяют. Мы специально генерируем множество идей, часть из них заходит на “ура”, а часть отсеивается.

Детский контент на Ютубе – это реально большие деньги и абсолютно отдельный бизнес, который позволит жить вам там, где вы этого хотите без ограничений.

Я дал вам базу, чтобы вы приступили к созданию своего канала на Ютубе. Если вы задумывались хоть раз, как изменить свое положение, как вырваться из череды выживания от зарплаты к зарплате, то для вас это тот самый путь. Аудитория самой популярной социальной сети растет быстрее детей до года, а количество блогеров и хороших каналов – гораздо медленнее.

Мы отработали инструменты развития канала до миллиона подписчиков на нескольких разных каналах, поэтому с уверенностью говорю: у вас все получится.

Персонажи

● В любой сфере детей больше привлекают персонажи, используемые в рекламе, чем сам продукт. Например, компания “Амма”, работающая с зоотоварами, использует в оформлении своей продукции героев диснеевских мультфильмов для привлечения внимания детской аудитории.

Примеры использования узнаваемых персонажей в рекламе

● Компания Ipsos Comcon в 2013 году сообщила, что почти 80% детей в России старше 4 лет являлись инициаторами покупок товаров, в дизайне и упаковке которых использовались любимые детские персонажи. И эта тенденция сохраняется.

● В 2015 году компания «ИОМ Анкетолог» провела опрос, который подтвердил популярность персонажей в детской рекламе. Среди самых любимых героев рекламы были названы члены семьи, дети и малыши, динозаврик Дино, мишка Барни, кролик Квики и дети во фруктовых костюмах из рекламы «Фруктового сада».

Примеры любимых детьми персонажей

● Любовь детей к персонажам из любимых мультфильмов позволяет запомнить рекламу на уровне подсознания. Рекламные сюжеты или анимационные картинки напоминают ребенку любимые мультики и легко остаются в памяти.

● Реклама не всегда бывает явной, например, некоторые производители используют героев мультфильмов и комиксов для продвижения своих товаров. Хороший пример – моряк Попай, агитирующий детей употреблять шпинат.

Моряк Попай и реклама шпината

● В детской рекламе эффективно использовать не только мультипликационных героев, но и знакомых ребенку персонажей – маленьких котят, щенков, малышей, вызывающих положительные эмоции.

Главное — фото

Для съемок в рекламе понадобиться актерское портфолио. Оно состоит из двух частей:

• Анкета. В ней указываются все данные – возраст, рост, цвет волос и глаз, размер одежды. Навыки и опыт съёмок, если он имеется.
• «Продающие» снимки. Никакого макияжа, сдержанная прическа, однотонная одежда. Здесь, главное, раскрыть «я» маленького человека, показать сильные стороны, «изюминку». Чтобы фото получились неоднородными и отражали все стороны личности, превратите процесс в игру. Разговаривайте, шутите, вовлекайте в съёмку, чтобы малыш чувствовал себя открыто. Если действие разворачивается в студии, дайте ребенку время привыкнуть к обстановке, познакомиться с новыми людьми;
• Фотографии ребенка в образе. Они передают способность перевоплощаться, играть роли. Придумайте три — пять сюжетов, подберите наряды, аксессуары и разыграйте сценку.

Но, за один раз создать портфолио не получиться. Если решитесь отснять некоторые фото самостоятельно, помните следующие правила:

Не устраивайте фотосессий с животными – главный в кадре – ребенок, а любимец заберет все внимание себе.
Помните, что групповые фото лучше оставить в семейном альбоме.
Обязательны фотографии крупным планом, фото широкой улыбки (с зубами), «по пояс», в полный рост, потрет – это основы портфолио.
Четкие фотографии.
Не обрабатывайте снимки в редакторах – фотографии должны правдиво передавать внешний вид ребенка.
Не придумывайте специальные прически для съёмок, макияж – все должно быть как в жизни. Распущенные волосы, хвостик или косичка, возможно, неяркий блеск для губ (девочке) – на пробы должен прийти ребенок с фотографий.
Съемка видео ролика дополнит портфолио

Запишите с будущим актером стихотворение, песню или реплику из любимого фильма.

На последнем этапе отберите лучшие фотографии. Портфолио актера состоит из 20–30 снимков. 15–20 – раскрывающие характер, «продающие» фотографии. Остальные с перевоплощениями. Обычно для кастинга требуется пять — десять кадров, включая главное фото. В зависимости от роли, выберите лучший снимок из портфолио для первого плана, передающий нужное настроение.

Праздники

В праздничные периоды спрос на детские товары традиционно увеличивается. Используйте это и запускайте рекламу заблаговременно. Новый Год – второй по значимости праздник поcле Дня Рождения. Компания Superjob приводит интересные данные о том, сколько родители в Санкт-Петербурге и Москве тратят на новогодние подарки детям.

Примеры праздничных акций на детские товары

● В столице расходы на подарки составляют 3-5 тысяч рублей, в Петербурге 16% родителей приобретают подарки в этом ценовом диапазоне. Почти треть опрошенных петербургских родителей тратят на подарки 1,5-3 тысячи рублей.

● Расходы также варьируются от возраста. Стоимость подарков малышам составляет в среднем 2,7 тыс. рублей, школьники 7-10 лет получают подарки стоимостью 3,7 тыс. рублей, а чтобы порадовать подростков старше 14 лет, родители тратят на 65% больше средств (4,4 тыс.руб).

История

В 20 веке было введено обязательное образование детей, что сделало детей школьного возраста целевой аудиторией многих публикаций.

Публикации в попытке увеличить потенциальные продажи, продвижение комиксов на молодежный рынок выросли в 20 веке. В эту эпоху точечная реклама (форма рекламы, при которой рекламные объявления появляются между программами) стала известна как потрясающий способ рекламы. Кроме того, спонсорские соглашения становятся все более популярными в качестве рекламного носителя. В Соединенных Штатах Америки рекламодатели спонсировали телевизионные программы или фильмы для продвижения своей продукции через вещательные СМИ.

С ростом целевой рекламы возобладали опасения относительно способности рекламы легко манипулировать маленькими детьми из-за ограниченной способности понять скрытые цели рекламодателей. Подобные опасения привели к принятию национальных законов и стандартов рекламы.

До того, как были введены национальные законы и стандарты рекламы, создатель контента на YouTube мог продвигать свой собственный мерчандайзинг во время видео без различия между видео и рекламой.

Отчет, опубликованный в конце августа 2016 года, показал, что различные потоковые интернет-сервисы , такие как Netflix , спасают детей 2010-х годов от 150 часов рекламных роликов каждый год.

Дети и реклама. Как и куда можно попасть.

Чтобы попасть на кастинг рекламы для детей в Москве, используйте информацию порталов, бирж и социальных сетей для актеров. Регистрируйтесь в базах, подавайте заявку на участие, чем больше сайтов вы охватите, тем выше шансы на успех. Детские кастинги в рекламу найдутся на следующих сайтах:

• «Шоу медиа арт» – онлайн биржа вакансий и кастингов в Москве для творческих личностей всех возрастов. Информация в легком доступе, постоянно пополняющийся раздел «Приглашения на тв», где вы сможете оставить заявку на роль. Используйте портфолио вашего ребенка в разделе «Телевиденье/Поиск работы», удваивая шансы на успех.
• Dddeti.ru – симпатичный и полезный сервис для мам и деток. Помимо советов, кулинарных рецептов, причесок и стихов, найдутся актуальные кастинги в кино и рекламы для детей.
• «Дети!Кастинг» – портал с бесплатной рассылкой кастингов, проходящих в Москве, на электронную почту. Заходите, регистрируйтесь, получайте уведомления. Если подходите по критериям отбора, отправляйте заявку и ждите ответа.
• «Массовки.Ру» – форум для организаторов массовок и их участников. Кастинги в кино и рекламы для детей находятся в разделе особенных приглашений. Кликните на подходящий отбор и отправьте заявку на участие. Информация об оплате, виде съемок, возрасте актера, видна в теме объявления, что облегчает поиск, и экономит время. А на форуме актеров вы найдете собеседника, который поможет освоиться и поделится опытом.
• Kastingi.com – еще один кастинг-портал, включающий раздел с подбором детей актеров, где можно отправить заявку на роль.

Все указанные ресурсы бесплатны, поэтому конкуренция высока. Чтобы вашего малыша заметили, используйте платные базы. А настоящим шагом к успеху будут подготовительные курсы и школы для талантливых детей в Москве:

• «Имена PRO» – развивающий детский центр в Москве. Занятия по вокалу, хореографии, рисунку, актерское мастерство, изучение языков, работа с психологами и еще ряд развивающих, раскрывающих таланты, уроков. Занимаются с детьми от 1 года до 14 лет. Группы разбиты по возрастам и предпочтительному роду занятий. Преподаватели – известные действующие актеры, ведущие, профессиональные хореографы, тренеры и психологи. При центре действует воскресная школа. Словом, это хороший старт для кино карьеры. Попасть на пробное занятие можно, оставив заявку по телефону.
• «President kids». Школа юных моделей и актеров в Москве, выпускники и учащиеся которой работают с популярными журналами, модельными агентствами и снимаются в кино. Отправить заявление на обучение можно онлайн.

Маша

Маша — небольшая девочка шести лет, у неё большие зелёные глаза и русые волосы с рыжим отливом. Она почти всегда одета в свой любимый малиновый сарафан, а на голову повязывает такого же цвета платочек.

У Маши очень весёлый нрав и заразительный смех. Это очень энергичная, приветливая, любознательная девочка. Но в тоже время, Маша достаточно самоуверенная, озорная и хулиганистая девчонка. Большую часть дня она «не сидит на месте», предпочитает подвижные игры, любит прыгать, бегать, скакать. Быстро и много говорит, задает бесконечное количество вопросов. Маша попадает в разные курьезные ситуации, которые часто сама и провоцирует. Больше, чем озорство, Маша любит только конфеты, которые сама научилась делать.

Маша живет одна в деревенском домике рядом с железной дорогой, имеет домашнее хозяйство: козу, собаку, курей, петуха и свинку. Девочка так достала своими проделками домашних питомцев, что они сразу же прячутся кто куда, как только услышат свою хозяйку.

По воле случая, Маша знакомится с лесным медведем, к которому потом постоянно сбегает из своего дома. Девочка старается во всём помочь своему новому другу Мишке, но обычно из этого ничего хорошего не получается, потому как, за что Маша не возьмется – всё у неё выходит наперекосяк!

Ограничения

В приложении «YouTube для детей» запрещается размещать рекламу следующих категорий.

Материалы, не рекомендуемые для просмотра детям

Речь идет о контенте, который не предназначен для показа детям младше 13 лет. Например, к таким материалам относится реклама фильмов и телевизионных шоу с рейтингом выше PG.

Красота и здоровье

В приложении «YouTube для детей» запрещается размещать рекламу товаров для ухода за телом, личной гигиены, поддержания физической формы, похудения, а также диетических продуктов и продуктов питания.

Знакомства и отношения

Запрещается размещать рекламу сайтов знакомств, консультаций по вопросам организации семьи и услуг, связанных с бракосочетанием и разводом.

Еда и напитки

Запрещается размещать рекламу продуктов питания и напитков вне зависимости от их пищевого состава.

Товары и услуги, распространение которых запрещено или регулируется специальными законами

В видео для детей нельзя размещать рекламу таких товаров и услуг, в том числе из списка и . К ним также относится продукция, которая может представлять угрозу жизни и здоровью детей.

Интернет-сообщества

Запрещается размещать рекламу виртуальных сообществ, общение в которых происходит преимущественно через Интернет.

Политическая реклама

Запрещается размещать политическую рекламу всех видов, в том числе информацию о кандидатах на политические должности или положения их предвыборных программ, рекламу политических партий, комитетов политических действий, а также призывы к сбору средств.

Реклама религиозной тематики

Запрещается размещать любую рекламу на религиозную тематику.

Видеоигры

Рекламу видеоигр и сопутствующих аксессуаров для игровых консолей, компьютеров, мобильных телефонов, планшетов и прочих электронных устройств можно размещать при условии, что их возрастная категория не выше «12+». Рейтинг зависит от региона. Например, это может быть «Е10+» по классификации ESRB, «7+» по классификации PEGI или аналогичное значение по другим классификациям, одобренным IARC. Допускается реклама приложений и сайтов с интерактивным обучающим контентом: головоломками, различными упражнениями, арифметическими задачами.

HONDA и 606 дублей

Японская корпорация известна автомобилями, мотоциклами и силовым оборудованием, но мало кто знает, что компания с 1986 года ведет усиленные разработки и исследования в области робототехники и искусственного интеллекта.

Хронометраж рекламной дорожки занимает две минуты и представляет собой гениальное творение японских маркетологов. Рекламный ролик снят без использования спецэффектов и компьютерной графики — использованы только физические законы, а также много повторов. Творческой группе пришлось переснимать 606 раз этот шедевр, прежде чем удалось достичь нужного эффекта.

Приверженность брендам

Одна и из популярных стратегий в рекламе, направленной на детей, – формирование привязки к брендам. Новый Год ассоциируется с определенными напитками, поход в кино — с попкорном, День Рождения — с Баскин Роббинс. Производители делают все, чтобы дети с юных лет узнавали марку и прививают им потребительское поведение с младенчества. В супермаркетах есть детские тележки, на кассах выдают троллей, товары для маленьких удобно разложены на нижних полках.

Недавнее спонсорство компании Toy.ru конкурса «Голос.Дети» – отличный пример формирования привязанности к бренду и роста его узнаваемости. Нельзя не упомянуть любимого детьми клоуна Рональда, который неотделим от бренда Макдональдс.

Закон о рекламе

Трудно представить себе рекламу подгузников, детского питания или семейных товаров без участия маленьких моделей

Использование детских образов важно и в социальной сфере: они помогают привлечь внимание общественности к важным проблемам

Примеры социальной рекламы с использованием детских образов

Реклама, вызывающая эмоции, заведомо успешна, а детский образ, безусловно, – источник сильных положительных эмоций. Вместе с тем, его использование сопряжено с рядом ограничений.

Так, запрещено использование детских образов в рекламе товаров и услуг, которые не имеют прямого отношения к детям. Запрещена дискредитация родителей, демонстрация ложной доступности продукта для семей разного уровня достатка. Недопустима реклама, формирующая комплекс неполноценности (из-за невозможности приобрести продукт или связанная с отличными от рекламируемого образа внешними данными). Другие ограничения указаны в Федеральном законе “О рекламе”.

ALWAYS: «Как девчонка»

В 2014 году компания предметов личной гигиены привлекла профессиональных психологов и психотерапевтов для проведения исследования причин женской неуверенности в себе и заниженной самооценки. Итог исследования неутешительный — общество изначально насаждало женщинам такую модель поведения. По факту рождения было положено быть слабыми и беззащитными, а выражение «как девчонка!» было и вовсе оскорбительного характера.

Рекламная кампания под лозунгом «Как девчонка» показала миру обратное — девушки могут быть сильными, выносливыми и упорными. Учитывая волну феминизма, которая набирает обороты, реклама понравилась публике. Нестандартный, провокационный взгляд и подача материала позволили проявить интерес к компании. Логично, что ролик, снятый в традиционном стиле, вряд ли кто-то бы запомнил.

Рекламная дорожка признана «золотой» рекламой за 2015 год и принесла бренду 14 Каннских львов, премию «Эмми» и 6 премий «CLIO».

В кольцах алгоритма

Если алгоритм считает, что ваш канал делает видео о слизи, любое отклонение от этой тематики может быть наказано понижением в выдаче. Рекомендуемые видеоролики выбираются по принципу «черного ящика». Ютуб мало объясняет свои алгоритмы.

В отличие от Netflix и Amazon, которые сами производят контент, ютуб позиционирует себя как платформа, где весь контент сделан пользователями. Однако благодаря использованию алгоритмов сайт сам формирует контент, а это даже лучше.

Он может продвигать и отбрасывать значительную часть своих каналов с помощью простых алгоритмических настроек, эта практика дешевле и более отзывчива, чем производство телевизионных шоу и фильмов. Чтобы облегчить соблюдение алгоритмов, платформа предоставляет создателям доступ к онлайн-студии Creator c удобной аналитикой. Блогеры пристально следят за результатами своих роликов — ведь платформа нужна создателю именно потому, что дает ему поток зрителей. А вдобавок платит. В аналитике в любой момент видно, сколько вы уже заработали от партнерской программы (это процент с трафика).

И структура, и цель алгоритмов скрыты от всех — создателей контента, бизнеса и исследователей. Кроме того, изменения внезапны: в 2012 году в алгоритме вдруг что-то поменяли, чтобы поощрить длинные и качественные видео, и тут же многие жизнеспособные каналы резко потеряли видимость.

S7 AIRLINES: «Посетите землю»

Притянув невероятный успех с помощью роликов #хочутудагде и #лучшаяизпланет, в 2018 году компания запустила полномасштабный проект в формате YouTube-шоу.

Сериал из 6 отдельных частей-серий, о самых значимых местах на нашей планете и явлениях. 23.11.2018 года шоу было перекодировано в радиосигнал и направлено в космос, в направлении потенциально обитаемой планеты Gliese 581c. В создании сериала задействованы современные медиа и инфо ресурсы: соцсети, кинотеатры, радио, digital-поддержка и даже ООН.

Ролики привлекли 34 млн. просмотров, что увеличило трафик сайта компании на 16%.

Оригинальность

Нестандартные ходы в продвижении привлекают детей. Американская спортивная сеть REI установила в магазинах стены для скалолазания, которыми подростки могут воспользоваться в процессе выбора одежды. Английский производитель молодежной одежды Reiss создал онлайн-путеводитель по интересным городам и предлагают юным клиентам отправиться в путешествие с учетом географии магазинов сети.

В России тоже стараются быть оригинальными. Бренд одежды Sela создал линию “Янгстеры” для подростков 12-16 лет. А компания Спортмастер в подмосковных городах планирует установить площадки, чтобы привить подросткам интерес к спорту.

Пример оригинальной рекламы

COCA COLA: «Праздник к нам приходит»

Идею о новогоднем караване грузовиков в гирляндах, перевозящих напиток, в 1995 году подала рекламная компания W.B.Doner, а воплотила в жизнь на экранах компания по спецэффектам Industrial Light and Magic, они же создавали «Звездные войны» и «Форрест Гампа». Никто и не думал тогда, что реклама станет общемировым рождественским атрибутом, как в России, например, «С легким паром» в новогоднюю ночь.

Жители США уверяют, что дух Рождества невозможно уловить, если не посмотреть знаменитую рекламу с красными грузовиками. Каждый год мы можем тоже видеть новые версии рекламного ролика по ТВ. Образ праздника и Нового Года надежно закрепился за данным творческим произведением.

Что делать владельцам канала?

Авторы должны отмечать, относятся ли их ролики к контенту для детей. Для этого в Творческой студии появилась специальная настройка. Ее можно задавать двумя способами:

• для всего канала (применяется ко всем загруженным и будущим роликам);
• для каждого отдельного видео.

Пометка ролика детским

Также можно отметить детскими только часть загруженных роликов. Подробнее об этом — в справке YouTube.

Кроме того, машинное обучение Google будет определять и помечать детские видео. Если пометка была установлена ошибочно, автор канала сможет ее изменить.

Указывать аудиторию на уровне канала нужно даже авторам, которые не создают контент для детей. Это, кроме прочего, позволит системе сделать оценки более точными.

Если автор будет назначать роликам неправильные категории, YouTube может принять меры в отношении его аккаунта.

Требования к кандидатам для съемки в рекламе

У рекламы для детей довольно широкий спектр. От подгузников, игрушек и жвачек, до школьных принадлежностей и спортивного снаряжения. Дети зачастую попадают и в ролики со взрослыми, рекламируя еду, мебель, машины и другие товары. К примеру, реклама майонеза с участием Дюжева, где очаровательная девочка говорит, что «мечтать надо о великом».

Конечно, чаще детьми играются позитивные роли, но на такое правило существует ряд исключений. Порой детская роль драматична и серьезна. Поэтому четких критериев нет. Кроме следующих:

• Ребенок должен быть открытым и не бояться камер, людей.
• Волосы у мальчиков предпочтительно средней длинны. У девочек ценятся длинные локоны. Такие критерии нужны для облегчения смены образов.
• Привлекательная внешность, стройность.
• Тяга к актерству. Пусть не будет задатков к этой профессии, дайте ребенку попробовать! Талант раскрывается с опытом.

Субтитры не для глухих

С 2009 года ютуб автоматически генерирует слова и звук в закрытые субтитры для каждого загруженного видео. Первоначально они предназначались для глухих, но потом оказалось, что титры очень сильно улучшают поиск по видео. Это же масса ключевых слов!

Например, английские исследовательницы усматривают в поведении алгоритма дискриминацию низших слоев населения. Когда бьюти-блогер ведет обзор косметики на диалекте, автомат генерирует абсурдный текст субтитров без полезных ключевых слов.

Для России это не очень актуально, зато в детских роликах вдвойне важно ясное произношение. Ведь слов в детских видео обычно мало

Еще одну причину озвучил автор рекомендаций по раскрутке видео: «Обязательно любая текстовая информация должна быть дублирована голосом, ведь большая часть зрителей еще не умеет читать». Для оптимизации в поиске важно говорить обо всем, что есть в видео, и делать это четко. В руководстве ютуба по созданию детского контента этому посвящена отдельная страница.

Создателей детского контента также предупреждают, что нельзя использовать сленг. Это уж точно для алгоритма: возможно, детям разговорные слова были бы понятнее — но правильный русский тоже будет полезен. Так благодаря требованиям алгоритма речь в роликах из обычной становится алгоритмически распознаваемой.

Воздействие на детей

По оценкам исследований, дети в возрасте от 6 до 11 лет в среднем проводят 28 часов в неделю перед телевизором и за год просматривают до 20 000 рекламных роликов. С 1970-х годов было много опасений относительно того, могут ли дети понимать рекламу и в какой степени они это делают. В исследовании, проведенном Goldberg, ME и Gorn, GJ в 1983 году, изучалось приобретение у детей когнитивной защиты, и было обнаружено, что до 8 лет большинство детей не могут понять намерение продажи телевизионной рекламы. В возрасте от 8 до 11 лет дети лишь частично понимают намерение продажи, и только в возрасте 11 лет ребенок может полностью понять намерение продажи телевизионной рекламы. В исследовании делается вывод о том, что существует большая разница в базовом понимании цели рекламы между детьми младшего и старшего возраста, и в результате разные возрастные группы по-разному реагируют на телевизионную рекламу.

Телевизионная реклама для маленьких детей имеет как положительные, так и отрицательные последствия как для маркетологов, так и для детей, просматривающих рекламу. Многие рекламные объявления, нацеленные на детей, подвергаются критике за насаждение гендерных стереотипов . В некоторых странах существуют коды вещания, которые предполагают, что телевизионная реклама не должна содержать преувеличенных заявлений, которые вводят в заблуждение или вводят детей в заблуждение, злоупотребляют их доверием или не понимают убедительного намерения в рекламе.

Многие родители сообщают, что дети приставали к ним из-за продукта, который они видели по телевизору. Это явление называют « силой приставания », что означает, что маленькие дети приставляют своих родителей покупать для них то, что они хотят. Исследование показало, что матери с большей вероятностью купят товар для своих детей из-за эмоциональной привлекательности реакции их детей на рекламу.

Критики также выразили обеспокоенность по поводу преобладания пропаганды жестоких средств массовой информации, например фильмов и компьютерных игр, с упором на детей. Три отчета Федеральной торговой комиссии обнаружили значительную поддержку таких обвинений, и, учитывая, что обзоры не обоснованно исследовали эффект такой рекламы, показывая, что такая реклама действительно влияет на настроения детей в СМИ.

Медведь

Медведь Миша – бурый медведь, который живёт в лесной избушке. Миша очень воспитанный, добродушный и терпеливый медведь. До ухода на заслуженный отдых, он работал в цирке и имел огромную популярность. Об этом говорит множество наград, медалей, кубков и грамот, которые аккуратно расставлены в его доме. Миша тщательно оберегает свои достижения, и время от времени начищает медали и кубки до блеска.

Сейчас же, находясь на пенсии, Медведь занимается личным подсобным хозяйством, рыбалкой, спортом и настольными играми

Миша сильно влюблён в неприступную бурую медведицу, которая не балует его своим вниманием и только изредка принимает от Медведя приглашение в гости

Миша очень ответственный хозяин: у него своя пасека, которая расположена рядом с его домом, огород и цветник. Медведь во всем любит порядок: и в доме, и на улице, для него очень важны: покой, уют и тишина.

С появлением в жизни медведя девочки Маши, все его жизненные устои рухнули. Не умея разговаривать на человеческом языке, Медведь старается жестами и рычанием в разной тональности объяснить Маше, что хорошо, а что плохо. Он стойко терпит все её чудачества и выходки, потому что понимает, что больше некому позаботиться об этой неугомонной девчонке, и порой кажется, что он любит Машу, как собственную дочь.

Младенцы заказывают видео

До недавнего времени малыши не могли самостоятельно выбирать, что посмотреть, но всё изменили тачпады.

Маленькие дети сейчас имеют доступ к интеллектуальным мобильным устройствам. В 2011 девайсами пользовались 38% детей, в 2013-м — 72%, а к 2017 году их число увеличилось до 84%. В 2016 году 10% просмотров на ютубе приходилось на контент, помеченный как Kids entertainment, а в некоторых странах этот показатель достигал 50% от всех просмотров на платформе. Сейчас родители начали давать планшеты и телефоны детям еще до года, и подавляющее число малышей имеют доступ к ним дома. Для таких детей уже есть специальный термин — диджитоддлеры (digitods). Например, в Швеции 67% двухлетних детей пользуются интернетом, а 32% заходят туда ежедневно.

«Для моей годовалой дочери журнал — это айпад, который не работает. Это останется с ней на всю жизнь. Джобс написал часть ее OS»

YouTube Kids запустили в 2015-м в ответ на беспокойство родителей о том, что дети смотрят слишком много контента для взрослых в более широкой сети ютуба. Родители могут выбрать возрастной диапазон и включить таймер, что помогает избежать споров и просьб «еще минуточку». Сервис предлагает самые популярные у других детей ролики и запоминает, что малыш выбирал сам. Другими словами, приложение YouTube Kids — это суммарное отражение детских желаний, в этом отношении оно открывает особую дверь в мир детской психики. Такого опыта в мире еще не было.