8 трогательных рекламных роликов с детьми, которые заставят вас умиляться

Требования к кандидатам для съемки в рекламе

У рекламы для детей довольно широкий спектр. От подгузников, игрушек и жвачек, до школьных принадлежностей и спортивного снаряжения. Дети зачастую попадают и в ролики со взрослыми, рекламируя еду, мебель, машины и другие товары. К примеру, реклама майонеза с участием Дюжева, где очаровательная девочка говорит, что «мечтать надо о великом».

Конечно, чаще детьми играются позитивные роли, но на такое правило существует ряд исключений. Порой детская роль драматична и серьезна. Поэтому четких критериев нет. Кроме следующих:

• Ребенок должен быть открытым и не бояться камер, людей.
• Волосы у мальчиков предпочтительно средней длинны. У девочек ценятся длинные локоны. Такие критерии нужны для облегчения смены образов.
• Привлекательная внешность, стройность.
• Тяга к актерству. Пусть не будет задатков к этой профессии, дайте ребенку попробовать! Талант раскрывается с опытом.

Телевидение

Во многих рекламных объявлениях участвуют дети примерно того же возраста, что и зритель. Новейшие технологии; Компании рекламируют ноутбуки, мобильные телефоны и игрушки, чтобы привлечь клиентов к покупке их продукции. Дети могут смотреть рекламные ролики, в которых дети того же возраста очень довольны продуктом, тем самым побуждая их также покупать этот продукт

Телевизионная реклама может привлечь внимание сверстников к детям, что может привлечь их к покупке товаров. Компании по-прежнему будут использовать рекламу для детей, потому что их продажи составляют миллиарды.

Эффект наблюдается в основном у маленьких детей. Согласно исследованию, проведенному в Великобритании, в нем говорится, что знаменитости, рекламирующие определенные продукты питания в телевизионных рекламных роликах, оказывают сильное влияние на детей, и этот эффект может выходить за рамки самой рекламы. В этом исследовании участвовал 181 ребенок, и был сделан вывод, что дети ели больше картофельных чипсов, увидев рекламу с изображением популярного британского спортсмена, чем дети, которые смотрели только рекламу игрушек и орехов. Джейсон Хэлфорд из Ливерпульского университета заявил: «Очевидно, когда они увидели Гэри Линекера в рекламе, они съели намного больше чипсов … но что было удивительно, так это то, что когда мы показали его презентацию своего шоу, мы обнаружили, что он имел тот же эффект, что и Реклама.» Многие исследования показывают, что дети с большей вероятностью будут выбирать продукты, спонсируемые знаменитостями, даже если это просто фрукты. Исследование, проведенное в 2012 году, показало, что дети, которым предлагали и печенье, и яблоки, с большей вероятностью выбрали яблоко, если на нем была наклейка Элмо. Исследователи говорят, что это явление вызывает беспокойство, поскольку большинство продуктов, рекламируемых по телевидению, вредны для здоровья и в долгосрочной перспективе влияют на здоровье и вес ребенка.

Рекламное воздействие на детей

Одна из причин для беспокойства у детей — это обманчивые телефонные приложения, направленные на них, которые кажутся бесплатными, но имеют скрытые платежи внутри приложения. В этих случаях первоначальная загрузка игрового приложения бесплатна. Однако, когда в игру играют дети, будет взиматься плата за приобретение новых функций для перехода на новые уровни. Если ребенок захочет продолжить игру, он сможет делать покупки в приложении, используя кредитную карту своих родителей. Есть много приложений, которые запрашивают платежную информацию, но есть определенное время, в течение которого приложение фактически является бесплатным. По истечении пробного периода приложение автоматически взимает плату с человека, если он не отменил его до его окончания. Дети, которые могут не знать, как продаются вещи, могут накапливать расходы на телефонные счета своих родителей без их ведома или согласия.

Персонажи

● В любой сфере детей больше привлекают персонажи, используемые в рекламе, чем сам продукт. Например, компания “Амма”, работающая с зоотоварами, использует в оформлении своей продукции героев диснеевских мультфильмов для привлечения внимания детской аудитории.

Примеры использования узнаваемых персонажей в рекламе

● Компания Ipsos Comcon в 2013 году сообщила, что почти 80% детей в России старше 4 лет являлись инициаторами покупок товаров, в дизайне и упаковке которых использовались любимые детские персонажи. И эта тенденция сохраняется.

● В 2015 году компания «ИОМ Анкетолог» провела опрос, который подтвердил популярность персонажей в детской рекламе. Среди самых любимых героев рекламы были названы члены семьи, дети и малыши, динозаврик Дино, мишка Барни, кролик Квики и дети во фруктовых костюмах из рекламы «Фруктового сада».

Примеры любимых детьми персонажей

● Любовь детей к персонажам из любимых мультфильмов позволяет запомнить рекламу на уровне подсознания. Рекламные сюжеты или анимационные картинки напоминают ребенку любимые мультики и легко остаются в памяти.

● Реклама не всегда бывает явной, например, некоторые производители используют героев мультфильмов и комиксов для продвижения своих товаров. Хороший пример – моряк Попай, агитирующий детей употреблять шпинат.

Моряк Попай и реклама шпината

● В детской рекламе эффективно использовать не только мультипликационных героев, но и знакомых ребенку персонажей – маленьких котят, щенков, малышей, вызывающих положительные эмоции.

Дети

Что дети-модели сами думают о своей карьере? Их мнение сильно зависит от того, в каких условиях им приходилось сниматься. «Когда мне было пять лет, мама отправила меня на конкурс красоты и с тех пор продвигала меня в модельной карьере», — говорит юная Кьяра в интервью с широкой улыбкой. В нём она с упоением рассказывает о съёмках и показах — но убедительнее всего звучит её признание и особенно эмоции, с которыми она его делает: да, подписать модельный контракт (например, с Ford Models или IMG) ей очень хочется. В материале The Telegraph «Жизнь детей-моделей (и матерей за ними)» совсем маленькая Афина, отвечая на вопрос журналистки, нравятся ли ей кастинги и съёмки, отвечает с детской непосредственностью: «Мамочка даёт мне сладости».

Актриса Вайнона Райдер, у которой был опыт кастингов в детстве, напротив, говорит об их опасности для ребёнка. Она рассказывала, как во время прослушиваний её называли некрасивой и предлагали заняться чем-то ещё. Это очень жестоко, когда ребёнка оценивают по его внешности, говорит актриса, ставшая, тем не менее, настоящей голливудской селебрити.

Воздействие на детей

По оценкам исследований, дети в возрасте от 6 до 11 лет в среднем проводят 28 часов в неделю перед телевизором и за год просматривают до 20 000 рекламных роликов. С 1970-х годов было много опасений относительно того, могут ли дети понимать рекламу и в какой степени они это делают. В исследовании, проведенном Goldberg, ME и Gorn, GJ в 1983 году, изучалось приобретение у детей когнитивной защиты, и было обнаружено, что до 8 лет большинство детей не могут понять намерение продажи телевизионной рекламы. В возрасте от 8 до 11 лет дети лишь частично понимают намерение продажи, и только в возрасте 11 лет ребенок может полностью понять намерение продажи телевизионной рекламы. В исследовании делается вывод о том, что существует большая разница в базовом понимании цели рекламы между детьми младшего и старшего возраста, и в результате разные возрастные группы по-разному реагируют на телевизионную рекламу.

Телевизионная реклама для маленьких детей имеет как положительные, так и отрицательные последствия как для маркетологов, так и для детей, просматривающих рекламу. Многие рекламные объявления, нацеленные на детей, подвергаются критике за насаждение гендерных стереотипов . В некоторых странах существуют коды вещания, которые предполагают, что телевизионная реклама не должна содержать преувеличенных заявлений, которые вводят в заблуждение или вводят детей в заблуждение, злоупотребляют их доверием или не понимают убедительного намерения в рекламе.

Многие родители сообщают, что дети приставали к ним из-за продукта, который они видели по телевизору. Это явление называют « силой приставания », что означает, что маленькие дети приставляют своих родителей покупать для них то, что они хотят. Исследование показало, что матери с большей вероятностью купят товар для своих детей из-за эмоциональной привлекательности реакции их детей на рекламу.

Критики также выразили обеспокоенность по поводу преобладания пропаганды жестоких средств массовой информации, например фильмов и компьютерных игр, с упором на детей. Три отчета Федеральной торговой комиссии обнаружили значительную поддержку таких обвинений, и, учитывая, что обзоры не обоснованно исследовали эффект такой рекламы, показывая, что такая реклама действительно влияет на настроения детей в СМИ.

С дальним прицелом

Кажется, давно уже никто не сомневается в том, что современная индустрия рекламы активно эксплуатирует детей. «Правильные» установки по отношению к тому или иному брэнду стараются сформировать у человека как можно раньше. В этом есть своя логика. Многие специалисты ограничивают верхнюю возрастную «планку» любой целевой аудитории 45-50 годами. Считается, что затем воздействовать на мнение человека практически невозможно (за исключением рекламы некоторых специфических групп товаров — лекарств и т.д.) Зачем биться головой о стену, пытаясь заполучить признание людей с уже устоявшимися взглядами? — считают многие рекламисты. Гораздо выгоднее привлечь к себе молодую аудиторию, легко воспринимающую все новое, с неустоявшимися вкусами, привычками, с еще несформировавшимся стилем и образом жизни. Поколение, с юных лет воспитанное в духе приверженности к определенному брэнду, сохранит свою привязанность на протяжении всей жизни. Они пронесут свою лояльность через годы, а рекламные бюджеты, не формирующие, а лишь поддерживающие интерес этих людей, существенно снизятся. Такое мнение подтверждает и психологическая наука.

Вместо заключения. Знаете ли вы, что…

…специалисты в области психологии потребления считают: в неполных семьях, в семьях, где работают оба родителя, и в семьях, где дети появились, когда родителям было уже за 30, дети избалованы возможностью тратить больше денег и активнее влияют на семейные решения относительно любых покупок. Дети из таких семей особенно привлекательны для рекламной индустрии.

• Дискредитация родителей и воспитателей, направленная на подрыв доверия к ним несовершеннолетних.

• Внушение непосредственно несовершеннолетним, чтобы они убеждали родителей или других лиц приобрести рекламируемые товары.

• Привлечение внимания несовершеннолетних к тому, что обладание тем или иным товаром дает преимущества над другими несовершеннолетними, а также к тому, что отсутствие этих товаров дает обратный эффект.

• Создание у несовершеннолетних нереального (искаженного) представления о стоимости (цене) товара для несовершеннолетнего, в частности, путем применения слов «только», «всего лишь» и тому подобных, а также путем прямого или косвенного указания на то, что рекламируемый товар доступен для любого семейного бюджета.

Но на практике рекламисты постоянно нарушают эти запреты. Ведь в большинстве случаев реклама не провозглашает прямо, а только намекает на вышеуказанное, заставляя несовершеннолетних делать вполне однозначные выводы. А доказать в судебном порядке, что имеет место скрытая психологическая манипуляция, практически невозможно.

1. utro.ru
2. Наталья Титова. Фаст-фуды ставят на детей, — журнал «Эксперт», 11 августа 2003
3. D. Schultz, S. Schultz. Psychology & work today. — New Jersey, 2002.
4. Маргарита Васильева. Реклама мужская, женская, детская. — www.advi.ru
5. Роберт Чалдини. Психология влияния. — Питер, 2001, 72-75.
6. Анна Еселева. Позиция психолога в рекламе. — Зеркало рекламы, № 3, 2000.
7. Stuffing out kids: Should psychologists help advertisers manipulate children? — The Industrial-Organizational Psychologist, 38 (1), 185-187.
8. Федеральный закон от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ «О рекламе» (с изменениями от 18 июня, 14 декабря, 30 декабря 2001 г.).

См. также:

Виктор Сороченко,
2003 г. Публикуется с любезного разрешения автора

Как попасть на съёмки рубрики «Взгляд снизу»

«Взгляд снизу» — популярная юмористическая рубрика программы «Вечерний Ургант», где малыши смешно и интересно отвечают на злободневные вопросы взрослых. Им требуются общительные сообразительные и талантливые дети, которым есть 4 года, но нет 10 лет. Чтобы попасть на кастинг «Взгляд снизу» нужно:

• Записать двухминутное видео, где малыш с вами разговаривает или рассуждает на какую-либо тему. Снимать нужно обязательно горизонтально.
• Отправить видео на urgantshow@gmail.com с пометкой «Кастинг. Взгляд снизу» и указать в письме имя, возраст и город проживания ребёнка, а также телефон для связи.
• Дождаться приглашения на кастинг, который ведущий проводит лично. Посмотреть, как он проходит, можно в интернете.

После этого приезжайте в Москву и испытайте удачу. Быть может, именно ваше чадо Иван Ургант допустит до съёмок «Взгляда снизу».

Расходы на детей

● В 2017 году компанией Research.Mail.Ru был проведен опрос 1500 человек. У 38% опрошенных траты на детей числятся отдельной статьей расходов (около 18% бюджета). Главные статьи детских расходов – продукты питания (72%), одежда (66%) и образование (36%).

● По данным компании Ipsos Comcon, в России расходы на детей в городах-миллионниках составляют почти 50 млрд рублей в месяц (около 14 тыс. рублей на ребёнка).

● ВЦИОМ говорит о том, что 87% подростков в России получают карманные деньги и склонны копить, а не тратить все сразу. Сбережения имеют 38% молодых людей в возрасте 12-14 лет, а также 43% юношей и девушек в возрасте 15-17 лет.

● Опрос, проведенный компаниями QIWI и Ipsos Comcon, показал, что подростки 4–15 лет получают почти 800 млн рублей на карманные расходы в неделю. Ежегодные траты российских детей составляют 5-6 млрд долларов. К тому же, 26% детей покупают на карманные деньги то, что рекламируется по телевизору.

Структура расходов карманных денег у детей и подростков

● Исследование “ИОМ Анкетолог” показало, что в трети случаев дети способны уговорить родственников купить увиденную в рекламе вещь. При этом половина юных потребителей рекламы начинают упрашивать родителей купить заинтересовавший товар сразу после просмотра рекламы.

Приверженность брендам

Одна и из популярных стратегий в рекламе, направленной на детей, – формирование привязки к брендам. Новый Год ассоциируется с определенными напитками, поход в кино — с попкорном, День Рождения — с Баскин Роббинс. Производители делают все, чтобы дети с юных лет узнавали марку и прививают им потребительское поведение с младенчества. В супермаркетах есть детские тележки, на кассах выдают троллей, товары для маленьких удобно разложены на нижних полках.

Недавнее спонсорство компании Toy.ru конкурса «Голос.Дети» – отличный пример формирования привязанности к бренду и роста его узнаваемости. Нельзя не упомянуть любимого детьми клоуна Рональда, который неотделим от бренда Макдональдс.

Дискуссии

А как же обстоят дела с обвинениями в манипуляции детьми и в их обмане, которые исходят от общественных критиков? Большинство родителей также негативно относятся к рекламодателям, «обрабатывающим» их детей. Увы, психологи по этому поводу не дают однозначного ответа. Это связано и с тем, что сами психологи сегодня востребованы индустрией рекламы. Они активно помогают рекламодателям разрабатывать способы воздействия на детей, направленные на то, чтобы заставить последних покупать товары. То, что психологи прекрасно справляются с подобными задачами, не вызывает сомнений. Но испытывают ли они угрызения совести по поводу того, что с помощью создаваемых при их участии реклам детьми не только манипулируют, но и попросту обманывают их? У специалистов существуют две точки зрения по поводу детской рекламы.

Сторонники первой утверждают, что реклама не оказывает какого-либо негативного влияния на психику ребенка. Максимум, чего она может достичь — это заложить культурологические посылки на будущее.

«Прошло много лет. Ребенок вырос, написал сказку для детей. Главного героя зовут Проктор, а фамилия Гэмбл. Имя героини, скажем, Занусси. (Допустим, об этих торговых марках давно забыли). Исследователи творчества выясняют у автора: откуда имена героев? Но автор просто не знает…»

В общем, ничего страшного с детьми не случится. А психологам и рекламщикам, мол, тоже кушать хочется. И детей своих им кормить тоже надо. А значит — никаких моральных проблем. Разрешено все, что не запрещено законом. А то, что запрещено , всегда можно обойти.

Среди психологов, активно работающих в рекламе, распространено мнение, что моральный аспект проблемы сильно преувеличен. Да, реклама зачастую лжива, — признают они. Поэтому дети с самого раннего возраста должны учиться отличать рекламу от реальной жизни. Это является обязательным элементом взросления — научиться понимать, кому и чему можно доверять. А учить должны семья и школа, а не реклама. Другими словами — «это ваши проблемы». Кроме того, современная реклама является частью социализации ребенка, с ранних лет учит его ориентироваться во взрослом мире товарно-денежных взаимоотношений. Поэтому массированная рекламное промывание мозгов, начинающееся сегодня едва ли не с первых дней жизни ребенка — это благо.

Вторая группа психологов резко критикует такой подход. Приводятся следующие аргументы. Сегодня рекламодатели и рекламщики стараются как можно раньше начать формировать «материальные» установки, а это может привести к тому, что дети, вырастая, будут оценивать свою значимость, исходя из того, чем они владеют, а не из своих личностных качеств. Это приведет к появлению множества психологических комплексов в будущей взрослой жизни. Для такого индивидуума ответ на вопрос «Что есть я?» будет звучать только так: «Я — тот, кто ездит на такой-то машине, живет в таком-то доме, носит такую-то одежду». Самоидентификация будет возможна только через составление списка потребляемых брэндов, «раскрученных» массированной рекламой. Невозможность обладания «полным списком» (а обладать всем невозможно) приведет к тотальному комплексу неполноценности. Кроме того, реклама часто культивирует насилие и приучает детей к потреблению товаров, которые не только не полезны, но даже вредны (типичный пример — фаст-фуд).

Также много специалистов считают, что тотальный информационно-рекламный прессинг мешает развитию умственных способностей у детей. Их сознание постепенно начинает исполнять роль хранилища штампов и стереотипов, которые воспроизводятся в том же виде, в котором были получены из масс-медиа. Процесс критического осмысления информации отсутствует. Так, исследователи из РИКАНН (Российский интеллектуальный корпус) установили, что даже три часа, проведенные за просмотром телепередач, перенасыщенных рекламными заставками, значительно снижают объем оперативной памяти и замедляют скорость мышления у человека.

Безусловно, и в первой, и во второй точке зрения есть доля истины. Поэтому ответ на вопрос «Должны ли психологи помогать обманывать детей?» предлагаем вам найти самостоятельно.

Мошенники

Разумеется, далеко не каждое агентство работает честно и прозрачно: аферистов в этой сфере достаточно. Зачастую такие скауты и менеджеры начинают просить деньги у родителей под разными предлогами уже на этапе заключения договора. Нередки ситуации, когда у родителей нет всей суммы на «модельную школу», и тогда менеджеры предлагают решение — открыть кредит в якобы «дружественном» банке, представитель которого как раз оказался поблизости. Потом агентство предлагает заплатить за фотосессии для портфолио. Конечная сумма может включать не только стоимость самой съёмки, но и стоимость наряда, который якобы шьётся по индивидуальным меркам для каждой модели. Эти детали, естественно, не прописываются в контрактах.

«В некоторых агентствах плата родителей за съёмки детей — это постоянная основа сотрудничества, — говорит Лауфер. — Особенно много аферистов в так называемых школах. Если с первого момента вам говорят, что обучение длится год — это вытягивание денег. И, конечно, нужно оценивать обещания. Например, если родители приводят дочь-подростка с ростом 165 сантиметров, а агентство говорит, что через год она станет звездой Victoria’s Secret, то это, конечно, неправда. Раньше к нам приходили выпускники таких модельных школ, и их родители спрашивали: „А что, вам не нужно платить?“ Конечно, не надо: если мы чувствуем, что сможем обеспечить модель работой, мы берём её в агентство».

Статистика

По данным Росстата, на 2017 год население России составило 146,8 млн, из них детей до 14 лет – 25,5 млн (17,4%).

Распределение детей по возрастным группам

В стране около 18 миллионов семей, из них 44% – с детьми младше 18 лет. Многодетные семьи демонстрируют положительную динамику: на начало 2017 года их число выросло на четверть по сравнению с результатами предыдущей переписи населения и составило 1,6 млн.

Специалисты кафедры психологии личности МГУ говорят о том, что количество детей, ежедневно пользующихся интернетом, составляет 95%. Треть детей ежедневно проводят в сети по 8 часов, год назад этот показатель составлял всего 14%. Молодые россияне в возрасте от 4 до 17 лет проводят перед телевизором 125 минут в сутки.

Как стать лучшим голосом страны? Шоу «Голос. Дети».

«Голос. Дети» — популярный детский вокальный конкурс, созданный аналогично взрослому «Голосу». О победителях знает вся страна, а иногда и больше, потому что некоторые отправляются представлять Россию на конкурсе «Евровидение». Стать участником шоу «Голос» сложно, но, возможно, – для этого нужно:

• Заполнить анкету на сайте шоу «Голос. Дети», прикрепив 3 фотографии ребёнка и аудиозапись выступления.
• Если вам улыбнулась удача, отправляйтесь в Москву для прохождения основного кастинга.

Шоу «Голос. Дети» требуются мальчики и девочки от 7 до 14 лет, которые любят музыку, готовы жертвовать собой и временем ради искусства, желают показать всей стране свой голос, не боясь публики и телекамер.

Помните, перед тем как отправлять на кастинги своих детей, что:

• На съёмках вы обязаны присутствовать сами, тратя на это много времени и сил. Готовы ли вы к такому?
• Ребёнок должен любить то, на чём специализируется программа («Голос. Дети» — пение, «Мастер Шеф» — готовка, «Ералаш» и «Взгляд снизу» — кино). Не вы ли навязали ему свои желания? Хочет ли он стать актёром кино и сериалов, шеф-поваром или звездой эстрады?
• Готов ли малыш к постоянным съёмкам? Ведь это стресс.
• Не стоит приходить, чтобы «просто попробовать». Ведь таким телеканалам, как «Первый» и СТС требуются дети, которые способны на многое. Обмануть никого не удастся, поскольку кастинги проводятся людьми, которые не первый год работают в кино.

Если эти пункты соблюдены, то у вашего чада есть шанс прославиться и показать свои таланты стране.

Родители

По сути, этот бизнес вообще держится на родителях, которые по разным причинам приводят своих детей на кастинги и съёмки. «Детям не добиться успеха без мамы и папы, — считает Алина Шугаипова. — Вспомним, например, Миллу Йовович: она — талантливая актриса, известная каждому. Она „сделала себя“ благодаря маме Галине Логиновой. Я считаю, что без мам ничего бы не было. Они верят в своих детей, и это хорошо. Я ими горжусь, но пока не могу найти грань между „здоровым“ и „нездоровым“ увлечением. Мамы бывают слишком жёсткими, требовательными и даже жестокими — я не могу согласиться с такими методами. Но если мама безынициативна, то ребёнок нигде не выстрелит, и никто о нём не узнает».

Что двигает родителями, которые хотят, чтобы их ребёнок стал звездой-моделью? На первый взгляд кажется, что тщеславие и собственные нереализованные амбиции — но на деле не всё так просто. «Родители приводят своих детей по нескольким причинам, — рассказывает Алина Шугаипова. — Одни говорят: „Это будущая звезда! Хочу, чтобы мой ребёнок уже завтра блистал на обложке Vogue“. Мы в таком случае смотрим на эту звезду под лупой, пытаемся совместить желания и возможности и говорим объективно, как есть. Другие говорят, что хотят дать ребёнку возможность попробовать свои силы. Когда дети часами проводят перед зеркалом, любят читать стихи и наряжаться, мы даём им шанс окунуться в эту атмосферу. Третьи говорят: „Ребёнок вырос и закрылся“. Это психологическая работа, которая позволяет девочке раскрыться и поверить в свою красоту. Мы берём её под свою опеку и помогаем ей полюбить себя. Иногда родители спрашивают: „Как сделать так, чтобы ребёнок стал супермоделью?“ Мне странно слышать такие вопросы, потому что единого рецепта нет. Кроме того, это вряд ли первое, о чём должны думать родители, когда их ребёнку четыре года или даже год».

Как стать участником шоу на СТС «Мастер Шеф. Дети»

Ваше чадо обожает готовить, постоянно торчит на кухне и даже имеет «фирменные блюда»? Тогда он должен побывать на проекте телеканала СТС «Мастер Шеф. Дети».

На шоу СТС «Мастер Шеф» требуются дети, которые:

• воспринимают критику (ведь без неё нет развития);
• готовы к тому, что жюри оценивает и кулинарные умения, и будущий потенциал;
• не стесняются и не боятся съёмок;
• любят готовку и постоянно помогают с ней дома.

Детям и родителям нужно заполнить заявку на сайте телеканала СТС, прежде чем попасть на кастинг «Мастер Шефа», где детей проверят на актёрские способности, как в программе «Взгляд снизу», и на кулинарные. Прочитав пункты анкеты, вы поймёте, что должен уметь малыш – это азы готовки, которым научить сможете и вы.

Перед подачей заявки на кастинг «Мастер Шефа» на сайте СТС помните, что:

• ребёнок не может самостоятельно отправлять заявку и участвовать в соревнованиях, для этого надо ознакомиться с условиями и дать согласие;
• и родители, и ребёнок участвуют в съёмках шоу СТС «Мастер Шеф»;
• вы должны сопровождать малыша на всех этапах конкурса и съёмок;
• подача заявок производится с 18 июня по 6 августа.

После отправки вам позвонят из кастинг-отдела программы СТС «Мастер Шеф» и поговорят с ребёнком. Если им всё понравится, вас пригласят на очный кастинг, куда детей попросят привести лучшее блюдо. Привозить лучше в термосумке, так как места для подогрева там не окажется. Проследите за свежестью продуктов.

Кастинги проходят в нескольких городах и в разное время, например, в Санкт-Петербурге – только 6 августа, а в Москве – каждую неделю. Внимательно читайте предложенную информацию, а особенно условия участия в шоу «Мастер Шеф», на сайте телеканала СТС.

Агентства

Детские модельные агентства часто входят в состав агентств для взрослых, но в последнее время число тех, кто специализируется именно на работе с детьми, растёт. Среди самых известных — модельное агентство Яны Рудковской Top Mini Stars. Оно представляет интересы детей российских поп-звёзд, например Филиппа Киркорова — Аллы-Виктории и Мартина, дочери израильского спортсмена Алекса Авербуха Анастасии, дочери Анны Брострем Алины и, разумеется, сына самой Рудковской Александра Плющенко. Благодаря связям его основательницы агентству достаются самые крупные заказы: из последних — модное шоу в Barvikha Luxury Village и показ первой детской коллекции Галины Юдашкиной (Рудковская не ответила на вопросы редакции).

Интернет-реклама

Сайт

Наличие собственного сайта станет большим плюсом для любого детского развивающего центра. Вопрос лишь в том, сколько именно денег и усилий необходимо в него вкладывать. Так, если вы находитесь в небольшом городе, и открываете не сеть, а один центр, достаточно будет сайта-визитки, на который родители смогут перейти, получив ваш буклет. Однако если вы открываете сеть подобных учреждений или крупный центр в большом городе, вам нужно будет продвигать свой сайт. Ведь если родитель введет в поиске «детский развивающий центр (район города)», без продвижения он, вероятнее всего, увидит страницы ваших конкурентов и станет их клиентом. Именно поэтому если вашей целью является не сбор детей из близлежащего района небольшого города, вам необходимо будет оптимизировать свой сайт под поисковые запросы.

Таргетированная реклама

Контекстная реклама вашего сайта хороша тем, что она показывается заинтересованным людям. Сузить же географию и нацелиться на конкретный населенный пункт поможет таргетирование, способное сузить и оптимизировать направленность рекламы. Также вы можете использовать таргетирование для сужения временного диапазона, к примеру, чтобы вашу рекламу видели с 10.00 до 2.00, ведь вряд ли родители будут искать детский центр в 2 часа ночи.

Объявления на сайтах объявлений

Постарайтесь использовать возможности мировой паутины на максимум. Изучите все сайты объявлений в вашем городе, и разместите там информацию о себе. Подобные объявления бесплатны, но могут привести к вам немало клиентов. Также стоит зарегистрироваться на форумах города, и оставить замаскированные рекламные объявления. Вероятнее всего, они будут зачищены модератором, однако это произойдет не скоро, а значит, люди все же прочтут о вас. 

Способы донести послание до аудитории

В рекламе для родителей важно учитывать потребности родителей и возраст их детей, которые могут стимулировать покупку. ● Особая аудитория – беременные женщины, которые на фоне измененного гормонального фона демонстрируют желание окружить своего малыша только лучшим

● Особая аудитория – беременные женщины, которые на фоне измененного гормонального фона демонстрируют желание окружить своего малыша только лучшим.

● Родители новорожденных и малышей до года характеризуются недосыпом, усталостью, вхождением в новую социальную роль и беспокойством за здоровье своего малыша.

● Родители детей постарше фокусируются на иных аспектах жизни ребенка. Их волнует образование, знания и будущее малыша.

Пример рекламы, ориентированный на родителей дошкольников

● В рекламе для взрослых стоит сделать акцент на популярность детского товара. Так можно будет привлечь не только тех, кто уже знает о том, что хочет ребенок, но и тех, кто сомневается, действует наугад или хочет сделать подарок.

● Даже если товар не имеет наград и особых отличий, используйте инфографику, графики роста продаж, отзывы и другие наглядные способы показать, что товар востребован.

● Эффективный прием – показать, что ребенок обрадуется подарку. Используйте отзывы и подтверждайте их видео, фотографиями и отзывами.

● Не стоит забывать об эмоциях, но их необходимо использовать в меру. Лучше указать на преимущества товара в сжатой и позитивной форме, чем пресытить объявление розово-ванильными деталями.

Как пройти кастинг детей для съемок в рекламе 2017 успешно?

Итак, вы получили долгожданное приглашение на детский
кастинг рекламы и, естественно, хотите, чтобы утвердили именно вашего ребенка.
Многие родители, движимые благими намерениями, делают ряд серьезных ошибок. 

• Слишком
  сложная прическа, броский макияж, вычурная или неудобная одежда. Все это портит
  ребенка и отвлекает режиссера, а ему нужно точно оценить именно природные
  внешние данные.
• Материал
  для проб подобран не по возрасту. «Взрослое» стихотворение иногда трудно
  правильно прочесть даже профессиональному актеру. Беспроигрышный вариант – не
  длинное, но и не слишком короткое стихотворение известных детских авторов или
  басня.
• Пренебрежение
  к требованиям. Естественно, что для мамы ее ребенок – самый лучший, но
  шоу-бизнес имеет свои жесткие правила, которые необходимо соблюдать. Например,
  заказчика может не устроить длина волос, рост или выпавшие зубки. Данная
  ситуация нормальна: не подошел типаж здесь – обязательно подойдет в следующий
  раз. Другой случай, если вы не подготовили присланное на дом задание. Это тоже
  повод для отказа, и обижаться тут можно только на себя. 

Совет: обязательно отрепетируйте с ребенком следующие
навыки, которые смотрят во время кастинга детей для съемок в рекламе или кино: 

• умение
  изобразить различные эмоции: радость, огорчение, восторг и т. д.;
• умение
  свободно держаться перед чужими людьми, камерой;
• выразительное
  чтение стихотворения или басни наизусть;
• умение
  читать текст по сценарию без подготовки. 

Готовых лайфхаков, как детям успешно пройти кастинг для
рекламы нет. Мы можем дать вам только рекомендации, которые обязательно
помогут. 

• Ребенок
  должен быть умыт, причесан, с чистыми ручками, в удобной одежде. Он должен быть
  таким, какой есть на самом деле.
• Неброский
  макияж допускается только в том случае, если речь идет о вакансии модели для
  подростков и малышей для показов или фотосессий.
• Правильно
  настройте ребенка. Установка, конечно, должна быть на успех, но не перегибайте
  палку, не вините его в неудаче, скажите, что все получится в следующий раз. Он
  должен быть уверен в себе.

Гендерная специфика

Около трети юных шоперов (6-14 лет), делающих покупки самостоятельно, приобретают одежду (31%), чуть меньше подростков предпочитают музыку и журналы. Отмечается гендерные различия в товарной корзине. Например, игры чаще покупают мальчики (67% против 37%), а одежда в онлайн-магазинах, напротив, более интересна девочкам (42% и 31%).

Любопытный факт: девочки охотно откликаются на рекламу для мальчиков, в то время, как розовые оттенки и блестящие упаковки не привлекают мальчиков. Несмотря на то, что гендерные стереотипы становятся менее выраженными, а многие компании предпочитают гендерно-нейтральную рекламу, такие особенности существуют и необходимо помнить, что использование девочкиных игрушек часто воспринимается мальчиками как постыдное.

Из позитивных примеров – английский универмаг «John Lewis», создавший коллекцию одежды для детей без гендерной маркировки, и шведский ритейлер Top Toy Group, показавший, что работа по дому не имеет половой спецификации.

Реклама шведского ритейлера Top Toy Group

Праздники

В праздничные периоды спрос на детские товары традиционно увеличивается. Используйте это и запускайте рекламу заблаговременно. Новый Год – второй по значимости праздник поcле Дня Рождения. Компания Superjob приводит интересные данные о том, сколько родители в Санкт-Петербурге и Москве тратят на новогодние подарки детям.

Примеры праздничных акций на детские товары

● В столице расходы на подарки составляют 3-5 тысяч рублей, в Петербурге 16% родителей приобретают подарки в этом ценовом диапазоне. Почти треть опрошенных петербургских родителей тратят на подарки 1,5-3 тысячи рублей.

● Расходы также варьируются от возраста. Стоимость подарков малышам составляет в среднем 2,7 тыс. рублей, школьники 7-10 лет получают подарки стоимостью 3,7 тыс. рублей, а чтобы порадовать подростков старше 14 лет, родители тратят на 65% больше средств (4,4 тыс.руб).